Un premier constat.
De plus en plus d’outils sont proposés pour être visible. Internet, audiovisuel, télévision, radio, presse, outils communautaire, événementiel, happening relayé par du communautaire…
Selon les résultats 2007 de l’étude média in life de Médiamétrie, les français agés de 13 ans et plus ont eu en moyenne, 41,3 contacts par jour avec une activité multimédia.
| Télévision | 89% des Français l’ont regardé au moins une fois dans la journée |
| Radio | 80,5% l’ont écouté au moins une fois dans la journée |
| Presse | 78,3% l’ont lu au moins une fois dans la journée |
| Internet | 35,6% (contre 24,8% en 2005) l’ont consulté au moins une fois dans la journée |
Un deuxième constat:
Le nombre de connexion internet augmente. En France par exemple, l’institut Médiamétrie, en partenariat avec le groupe GFK, un foyer français sur deux (13,5 millions) est désormais équipé d’internet, contre seulement un sur trois en 2005.
Internet est à la fois:
-un média (regroupement de contenus textes, sons, vidéos, images)
-un réseau (msn, facebook, linkedin, myspace, Hi5, tweeter, blog) et de nombreuses cartographies sont effectuées.
Qui dit réseau dit meilleur ciblage.
Et les outils périphériques? ipod téléphone portable, ordinateurs portables, laptop? leurs avantages: la portabilité
A l’avenir: marketing mobile = portabilité + internet + permanence de l’information
Le développement des widgets
Sur internet:
Les widgets liés au réseaux sociaux comme facebook. Ils sont développés par des professionnels, ou bien par des personnes comme vous et moi ferrues de nouvelles technologies et atteintes d’une geeckomanie aiguë.
Sur le mobile:
Combien de collègues avez vous vu arriver au bureau euphoriques pour vous montrer le dernier widget iphone qui ne sert a rien? (pour chasser les moustiques par exemple, si si ça existe!)
Apple l’a très bien compris: les widgets ne servent à rien, mais ils sont drôles, et apple à bien l’intention d’habituer les gens à utiliser les widgets.
L’exemple parfait d’ Apple sur ce créneau: rentrer dans les habitudes de consommation des gens pour les habituer à utiliser de manière ludique des applications de plus en plus performantes et donc incontournables.
Voici donc une estimation de l’évolution des couts que vont représenter le marketing interactif de 2009 à 2014.
N’êtes vous pas d’accord avec le fait qu’il va falloir créer de nouveaux métiers permettant de savoir gérer ses différents flux, et être en mesure de construire de nouveaux plans médias, pour atteindre encore mieux nos cibles avec autant de paramètres à gérer?
